Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional. Actividad 2
Materia:
Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional.
Nombre del profesor: Erick Hershele Gallegos Galván
Título
del trabajo: Presentación de un producto de la oferta exportable.
(U1_A2)
Alumno:
Enrique Vázquez García
Matricula:
ES1611311269
Fecha
de entrega: 27-09-18
Presentación
de un producto de la oferta exportable.
I. Elección del producto de la oferta exportable.
Aguacate.
Debido a que es un producto de constante demanda en Estados unidos, por
sus características y que además cuenta con un crecimiento sostenido de la
demanda posicionándose como uno de los principales productos de exportación. De
cada 10 aguacates c0mercializafos a nivel mundial tres son vendidos por productores
mexicanos. Estados unidos es el principal consumidor de aguacates mexicanos
debido a la creciente demanda por pare de la comunidad latina en ese país, además
de sus beneficios para la salud y sus propiedades.
II. Empresa elegida.
1. Descripción
de la Empresa “Empacadora avehass”.
Empresa
mexicana fundada en 2007 y con origen en la ciudad de Uruapan Michoacán, México,
que se dedica a la producción,
comercialización, selección y empaque de Aguacate de la mejor calidad y que está
ubicada en ju na zona que tiene reconocimiento a nivel mundial. Actualmente atiende
al mercado nacional e internacional, exportando sus productos a Estados unidos, Canadá, Japón y próximamente en Europa.
2. Descripción
del producto. “Aguacate Hass”
Calibres:
32 peso máximo + de 330 gr.; 36 peso máximo 330 gr; 40 peso máximo 300 gr.; 60
peso máximo 265 gr.; 70 peso máximo 170 gr y 84 peso máximo 150 gr
3. Empaque.
Especial
para su exportación a Estados Unidos se utilizarán cajas de cartón con un
contenido de 4 y 6 kilogramos, cuyas medidas son de 59 x 29 x 22. Los empaques
resaltaran las características del aguacate y cumplen con las disposiciones
para su exportación como logotipos, certificaciones y contenido.
4. Misión.
Junto
con nuestro equipo de trabajo, abastecer siempre los mercados nacionales e
internacionales, superando las expectativas de innovación, tecnología y
capacitación de nuestro personal, para proveer de productos que superen los
estándares de calidad a nuestros clientes. Seleccionamos desde la huerta al
empaque, supervisando el destino final comprometidos siempre con el medio
ambiente e impulsando el desarrollo social con trabajo digno y justo a nuestra
comunidad.
5. Visión.
Ser
una empresa reconocida por su liderazgo en el mercado nacional e internacional,
estar siempre a la vanguardia para ofrecer los mejores productos y ser
distinguida como parte de las mejores empresas empacadoras de aguacate, por su
excelencia en la calidad del servicio a sus clientes.
Imagen
1 página
web de la empresa.
III. Mercado meta.
1.
País (Estados Unidos)
Debido al
tratado de libre comercio, la cercanía con México y a que es la economía más
grande del mundo.
2.
Mercado meta.
Personas del sexo masculino y femenino de
clase social media y alta; de 5 a 70 años y que acostumbren a cuidar su saludo
y gusto por el aguacate.
3.
Características del mercado meta:
Datos macroeconómicos Estados Unidos.
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Datos macroeconómicos Estados Unidos.
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|||||||
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PIB (%)
|
PIB (miles de millones de dólares)
|
PIB per cápita (dólares)
|
IPC (%)
|
Desempleo (%)
|
Déficit Público/PIB (%)
|
Deuda Pública/PIB (%)
|
Balanza por cuenta corriente/PIB (%)
|
|
3,36
|
20.493,08
|
62.472,64
|
2,14
|
5,92
|
-3,47
|
106,02
|
-2,96
|
4.
Descripción del mercado meta:
El PIB
de E.U. es de 20.493 miles de millones de dólares por lo que es la economía más
grande del mundo; Respecto a su balanza comercial es de 2.96 PIB lo que habla
de que Estados Unidos importa muchos productos, entre ellos el aguacate; Su
inflación es de 2.14; Tasa de desempleo de 5.92 la que sí es alta pero hasta el momento no ha
afectado a las exportaciones de aguacate en ese país; Por último el tipo de
cambio es de aproximadamente 19 pesos por cada dólar, pero al ser el aguacate
un producto que se exporta, esto se convierte en una ventaja para las empresas
aguacateras. En este momento el aguacate y algunos productos mexicanos están en
riesgo debido a la política proteccionista de estados unidos, pero por el
momento los aranceles para este producto son exentos debido al tratado de libre
comercio.: La población de estados unidos es de aproximadamente 323,952,889 de
habitantes por lo que es la tercera nación con más habitantes en el mundo.
Cuenta con 31 grupos étnicos diferentes entre los que se encuentran alrededor
de 46 millones de personas son de origen latinoamericano.
5.
Requerimiento del producto.
Del 1 de julio de 2016 al 30 de junio de
2017, se enviaron 762 mil toneladas de aguacate de Michoacán hacia Estados
Unidos, lo que dejó una derrama económica superior a dos mil millones de
dólares según datos de la Asociación de Productores y Empacadores Exportadores
de Aguacate de México (APEAM).
Tabla 1. Principales países
a donde se exporta el aguacate mexicano.
IV. Bibliografía.
Avehass empacadora (2018) avehass. Recuperado de
Barra de comercio (2018) Principales productos de
exportación de México y consumidores internacionales. Recuperado de http://www.barradecomercio.org/?p=3733#.W61rYGgzbIV
El financiero (2018) La importancia del aguacate para México
en gráficas. Recuperado de http://www.elfinanciero.com.mx/rankings/la-importancia-del-aguacate-para-mexico-en-graficas
Promexico (2018) Oferta exportable. Recuperado de
Secretaria de Economía (2018) Oferta exportable. Recuperado
de
Hola Enrique
ResponderBorrarUn gusto saludarte nuevamente… Definitivamente el aguacate es considerado el “oro verde” y no precisamente por su color, sino más bien por su valor tanto en mercado nacional como internacional, esto nos deja con un gran producto dentro de la oferta exportable de México al mundo.
La empresa que nos presentas, “empacadora avehass” fundada en 2007 y con certificado de exportación internacional en el 2012, tiene una gran capacidad para la exportación de este producto, primeramente al ser miembro de APEAM, la cual certifica que el producto cumple con las certificaciones y requisitos para ser un producto de calidad y segundo porque al estar dentro de esta asociación, se une a la creada en Estados Unidos, con sede en Irving, Tx y es Avocados from México fundada en asociación con el APEAM y la MHAIA en 2013, la cual importa este producto al mercado estadounidense desde 1997.
Dicho mercado disfruta de este producto en más de 1.7 billones de libras mexicanas al año en celebraciones como el Super Bowl, por lo tanto Avocados from México busca mediante el marketing cumplir su objetivo principal, que es, atraer audiencias en cada uno de los nichos de mercados: General, mercados hispanos, servicios de alimentos y ventas minoristas, esto mediante estrategias, programas y tácticas personalizadas para abordar las necesidades únicas de cada uno de estos segmentos.
Por lo tanto, definitivamente es un gran producto para exportar, primero en el mercado estadunidense como principal comprador y segundo al mundo.
Saludos!!!
Erica
Hola compañero Enrique, creo que es muy importante el contar con datos estadísticos como los que muestras, para poder demostrar que el proyecto de la oferta que presentas es viable. Ademas nos muestras los datos del país elegido, creo que tanto los datos estadísticos del producto, así como del país son importantes para poder llevar a cabo la oferta exportable. Y cumplen con las características que debe tener una oferta exportable.
ResponderBorrarHola compañero buenas noches, la exportación de aguacate es muy importante para nuestro país, uno de los principales ciudades que esta en el numero uno de la exportación de este producto es Michoacan. Muy completa tu actividad.
ResponderBorrarSaludos cordiales.............................
Hola Enrique, me parece muy interesante el crecimiento del valor de las exportaciones de aguacate. Creó que es un mercado demasiado exportable y en crecimiento basta ver como se incrementan las compras por parte de E.U. durante el Súper bowl.
ResponderBorrarAdemás de esto me parece que es un negocio de doble propósito pues hay mucha gente que aún depende del campo como fuente de trabajo.
Saludos cordiales.